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江南春趣谈中产阶层“悦己消费”:付钱一刹那已感觉完成人格跃迁

他谈到“悦己消费”的概念,这是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏和自我补偿。他进一步举例,“365元买了樊登读书汇之后,从来没去读过,为什么要买呢?因为付钱的那一刹那你觉得你会成为更好的自己,实现人格的自我跃迁。”

正和岛上海岛邻机构主席、分众传媒董事局主席江南春

腾讯财经讯 12月31日消息,2020正和岛新年论坛在广州举行。正和岛上海岛邻机构主席、分众传媒董事局主席江南春出席并演讲。

江南春谈到,当前中国面临最大的挑战是,从人口红利变成了人口焦虑,随着流量红利消失,流量也变成了一种焦虑,流量成本越来越高,所以大家的生意越来越难做。

他认为,中国市场进入了深度存量竞争时代。以白酒行业为例,整个白酒行业总量不上升,但我们看到了茅台、青花郎很多的企业,整个头部企业依旧迅猛向前,业绩非常好,品牌聚集度越来越高。从中可见,在深度存量博弈的时代,真正优秀的公司才会展示出更好的才华。

彩83彩票手机app下载那么消费升级主要迎来什么人群?他认为,是20-45岁,喜欢高品质、追逐潮流、愿意分享的这些人。中国今天有2.25亿中产阶级,2020年到2025年之间会成为5亿新中产阶级。

“今天的中产阶级到底爱什么?怕什么?缺什么呢?大概叫爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独,缺爱、缺心情,缺自己。所以大家的生意主要在三爱、三怕、三缺里面,我觉得未来依旧是前途光明的。”江南春谈到。

他认为,中产阶级的消费心理当中,很明显看到低价的东西越来越站不住脚,品质、品牌、如何提供心理的满足感成为关键。

他谈到“悦己消费”的概念,这是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏和自我补偿。他进一步举例,“365元买了樊登读书汇之后,从来没去读过,为什么要买呢?因为付钱的那一刹那你觉得你会成为更好的自己,实现人格的自我跃迁。”

彩83彩票手机app下载就媒体行业未来方向,江南春谈到,他谈到两点,第一是拥抱变化,资讯模式开始剧变,所以手机端占据了4、5个小时的时间,品牌宣传一定要抓住手机端,做内容、话题、植入,创造可以被传播的内容;第二,是将品牌宣传内嵌于生活场景中,即场景营销。(注:内容整理自主办方演讲实录,未经嘉宾审阅)


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