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2019年社会消费品批发总额初次打破40万亿元,化装品消费增长快

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

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商务部于12月30日举办了年终工作会议媒体吹风会,商务部市场运行司副司长王斌在发布会上表示,2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元,同比增长8%达到41.1万亿元,

2019年全年,消费对经济增长的基础性作用进一步巩固,贡献率将超过60%,连续6年成为经济增长的第一拉动力。

今年以来,化妆品消费迅速崛起。数据显示,前11个月全国化妆品零售额实现2708亿元,同比增长12。7%,高于同期社会消费品零售鹅整体增速。

双11购物节对化妆品销售有着明显拉动作用。11月,化妆品销售额同比增长16.8%,在各品类中排名第一。

据界面新闻此前报道,11月11日0点过去1小时后,百雀羚、完美日记、欧莱雅、玉兰油、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛的成交额便突破1亿元;0点过去1小时24分钟后,天猫美妆成交突破2018年双11全天记录。

“小镇青年”与“下沉市场”是2019年的消费关键词。前11个月,乡村消费品零售额同比增长9.0%,实现5.42万亿元,增速比城镇高1.1%。前三季度,中部、西部地区社零总额增速分别实现10.1%和7.8%,高于东部地区7.3%的增速。

三线及以下市场的消费者数量曾经不及一二线城市,但情况已经发生变化。根据大数据营销平台阿里妈妈在2019年8月发布的《下沉市场洞察报告》,84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。除此之外,84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。

事实上,下沉市场也是美妆品牌在中国最具增长潜力的美妆市场。科尔尼咨询公司董事陈婉儿曾在接受界面时尚采访时表示,未来几年三四线美妆市场正处于发力期,增速可达15-20%甚至以上,这个增幅要比一二线城市高出不止一倍。

网络零售在2019年增长较快。前11个月,实物商品网上零售额同比增长19。7%,达到7。6万亿元,在社会品零售总额中的占比达到20。4%,其中直播电商、社交电商、生鲜电商的新模式获得快速增长。

淘宝主播李佳琦

2019年,“边看直播边购物”成为最火的购物方式之一,直播电商也成为电商中不可忽视的新势力。天猫双11期间淘宝直播实现近200亿元的成交额。据界面新闻此前了解,2018年淘宝直播的成交规模达到千亿元,2019年的成交规模则会远超这个数字。

2019年,我国消费品进口快速增长。前三季度,消费品累计进口1.04万亿元,同比增长15.3%,全国跨境电商零售进口额增速则超过30%。

服务消费在2019年快速增长。前三季度,我国居民人均服务性消费支出增长10。2%,服务消费在居民最终消费支出的占比超过一半,实现50。6%。餐饮消费增速较快,前11个月内,全国餐饮收入同比增长9。4%,商务部服贸司司长冼国义表示,2019年全国餐饮收入有望达到4。6万亿元。


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